Google + succès ou pas succès?

Tout dépend des objectifs que s’est fixé Google lorsqu’il a lancé le projet Google+. Si l’objectif était d’être numéro un sur les vidéos de chatons partagées, c’est raté. Mais le but n’était probablement pas là. De nombreux observateurs ont affirmé  que Google+ était destiné à reprendre à Facebook du temps utilisateur, la seule métrique sur laquelle le site de Marc Zuckerberg dépasse Google pour l’instant. Mais que ferait Google de ce temps ? La véritable valeur économique d’un réseau social n’est pas là, elle est dans les données collectées sur ses utilisateurs, dans leur graphe social en particulier.

Depuis quelques mois, Google a lancé de nouvelles versions de la plupart de ses produits phares : Gmail, Reader, Youtube, News… Jusqu’à son moteur de recherche, qui a d’abord hérité d’une barre noire qui va bientôt être remplacée elle même par une nouvelle mouture. Les points communs de ces nouvelles versions : un design unifié, plus aéré, et l’intégration de Google+. Vous voulez partager une news trouvée dans Google Reader ?

En un clic, elle est sur Google+. Une vidéo Youtube ? Même chose. Vous faites une recherche sur Google ? Les visages des membres de vos cercles apparaissent à côté des résultats qu’ils ont partagés. A partir du moment où vous vous êtes inscrit sur Google+ et que vous avez “encerclés” vos amis, dès que vous utilisez un service Google aujourd’hui, vous utilisez Google+, dans le sens où vous envoyez des données qui permettent à Google d’alimenter votre graphe social. “Encerclé” est d’ailleurs un mot bien choisi, puisque même si vos amis ne se sont jamais inscrits, eux, ou s’ils n’ont jamais créés de cercles, Google peut construire leur graphe social en s’appuyant sur tous ceux de leur entourage.

Il ne faut pas non plus négliger la culture d’entreprise de Google. Ils sont habitués à être les meilleurs, et leur lutte avec Facebook est aussi une affaire d’égo. A Mountain View, on est persuadé d’offrir le meilleur produit, et on ne voit pas pourquoi les internautes ne l’utiliseraient pas.